腾讯也来做休闲SLG了，Voodoo还在用“一发导弹”抢用户

以下素材来源：

一边是腾讯，把模拟经营、塔防和SLG装进像素风新游，开始预约期买量。

另一边是靠超休闲游戏起家的Voodoo，把战术回合制PVP做成了“一发导弹轰掉对面城堡”的广告。

看完AppGrowing的9月手游出海买量月报，我最关注的，是这两件事。

游戏可以有复杂的成长和对抗，但让玩家愿意点进来的理由，正在变得越来越直白。

对做产品和买量的人来说，这比榜单上谁升了几名，更值得琢磨。

01 腾讯的新动作：先让玩家愿意进来

据月报披露，腾讯像素风休闲SLG《Crownstone Survival》，进入了9月Google Play预约投放榜第十。

产品融合模拟经营、塔防与SLG玩法，整体偏轻量化。

这个组合很有意思。

传统SLG有联盟、资源、城建和长期竞争，但这些内容的吸引力，往往需要玩家投入一段时间才能感受到。

问题是，广告里的用户未必愿意等。

经营能给出眼前的小目标，塔防能制造即时的危机与反馈，像素画风则有机会减轻重度策略游戏的距离感。几种元素放在一起，可以让玩家先理解“现在有什么好玩的”。

同一期月报里，友塔的《Police Chief》拿下App Store预约投放榜第二、Google Play第一。它把警局管理题材与类似《Whiteout Survival》的设计思路结合，同样偏轻度休闲。

休闲SLG值得研究的地方，就在于怎样把长期经营的目标，接在一个容易上手的开场后面。

当然，预约期投放排名只能说明营销动作，尚不能证明留存、收入或商业化能力。腾讯这款产品最终能走多远，还要看上线后的表现。

相比还在预约阶段的新游，Voodoo的《Castle Busters》提供了一个更具体的观察样本。

9月，它是Voodoo广告量最高的产品，占该厂商监测广告量的13.25%。

这是一款战术回合制PVP对战游戏。但在广告里，你几乎不用先理解什么叫“战术”。

城堡战车瞄准对手，发射导弹，建筑倒塌。

目标是什么、操作会发生什么、成功有多爽，一眼就能看懂。

产品的深度可以留给玩家慢慢发现，广告先把一个值得尝试的动作讲清楚。

这也延续了Voodoo擅长的表达方式：把玩法压缩成一个短时间内能看懂、能期待结果的过程。

月报展示的一则素材，又在这个基础上加了一层真人反应。上下分屏，一边是游戏战斗，一边是主播表情；失败瞬间，配上夸张的震惊反应。

《Castle Busters》上下分屏广告素材

原本只是一次输赢，有了真人表情，就多了看热闹的趣味，也可能勾起“换我来试试”的念头。

值得借鉴的是这种表达顺序：先让人看懂，再让人产生情绪，最后留下动手试一把的欲望。至于是否真的提高转化，还得靠测试验证。

9月的素材数据，还有一个值得注意的变化。

在AppGrowing覆盖的50个国家和地区、28家全球性媒体平台样本中，视频占手游广告素材的71.93%。

16—30秒仍是主要视频时长区间，但占比降至35.1%；15秒以内和46—60秒的占比均有提升，分别达到20.08%和20.45%。

这组变化给素材制作留下了两种思路。

短视频可以集中展示一次击杀、一次合成、一次意外失败，把最直观的反馈迅速交到用户眼前。

较长的视频则有空间展示完整过程：先遇到麻烦，再尝试解决，最后获得成长或留下悬念。

时长本身并不保证效果。真正要问的是，这个玩法需要多久，才能让陌生人产生“我想玩”的念头？

腾讯的休闲SLG与Voodoo的城堡对战，产品方向不同，却给出了一个共同的提醒：

玩家接触你的第一刻，看不到团队做了多少系统，也不会先读懂完整的设计。

他看到的，可能只是一座等着经营的警局，一群冲过来的敌人，或者一发即将命中城堡的导弹。

先让这一刻足够有吸引力，后面的深度，才有机会被体验到。