随着 GTA VI 临近，广告主正在制定一套策略，以借势这波热潮

《侠盗猎车手 VI》的发布正蓄势成为游戏界的“超级碗”，广告商也希望能从中分得一些热度。

随着《GTA VI》11月19日发售日的临近，所有目光都聚焦在 Rockstar Games 的这款开放世界动作游戏上——而眼球所向，广告商便随之而来。尽管这家工作室以不在游戏中植入现实世界产品而闻名——Rockstar 母公司 Take-Two Interactive 的首席执行官 Strauss Zelnick 在今年早些时候证实了这一做法——但这并不意味着品牌无法以富有创意的方式参与其中。就像非赞助品牌用“Big Game”这类措辞和其他策略把自己与超级碗联系在一起、以避免侵犯 NFL 的商标一样，营销人员正在积极制定一套打法，让自己的品牌隐晦或间接地与《GTA VI》产生关联。

许多广告主不再围绕《GTA VI》的发布打造完整的营销活动，而是寻求通过赞助主播游玩、情境化直播叠加层或广告等数字媒体机会，贴近发布时刻。随着 GTA 相关内容在 Twitch 和 Kick 等平台上占据主导，直播为品牌提供了一个借势炒作的关键机会。

直播技术公司 InStreamly 在《GTA VI》发布前一直在联系其客户，鼓励他们为这一文化时刻做好规划。该公司针对这款游戏开发了量身定制的互动形式，包括能自动识别游戏内时刻并触发相关广告的叠加层，例如在主播于游戏内驾驶汽车时展示某汽车品牌的广告，以及让观众投票决定主播下一步行动的互动聊天叠加层。 

“在德国，我们估计大约会有300到500名活跃主播直播《GTA VI》，因此，当信息传递与GTA相关时，你可以在许多不同社区获得可扩展的触达，而不是只局限在一个游戏玩法视频中，”InStreamly联合创始人兼首席营销官Wiktoria Wójcik在接受GamesBeat采访时表示。 

尽管一些广告主担心与《Grand Theft Auto》中对暴力和犯罪的描绘同时出现会带来品牌安全方面的影响，但Wójcik表示，向该游戏玩家投放广告是品牌“大胆、勇敢并具有文化相关性”的机会。

“如果你想触达18岁及以上或25岁及以上的人群，就不能指望他们玩PG-13游戏；他们会去玩GTA，”她说，“当然，有些品牌我们甚至不会带着这些想法去找他们，因为我们知道他们非常严格，但这取决于品牌。”

即使对于不会直接出现在GTA VI游戏内容旁边的品牌，这款游戏的发布也提供了触达新受众的关键机会。例如，游戏科技媒体公司Livewire正在帮助其部分客户加大在游戏网站及其他数字媒体上的广告投放力度，这些媒体将因GTA VI的新闻、指南和攻略而获得流量提升。

“我们正在利用 Gamer.ID 产品的力量，本质上就是去评估这个受众群体会有多大，并围绕它进行布局，”Livewire 副总裁 Pete Basgen 在接受 GamesBeat 采访时表示。“我们非常清楚地了解，在发售窗口期购买并积极游玩这款游戏的人，在不玩这款游戏时会出现在哪些地方，因此我们为那些希望在这些空间开展品牌激活的品牌打造了一个打包式机会。”

与创作者开展的品牌内容合作，是广告主参与 GTA VI 相关热潮的另一机会——但相比上文所述更具可扩展性的数字媒体投放，这是一个更微妙、也更具挑战性的机会。尽管像 Vanoss Crew 这样的创作者和创作者团体正在为这次重大发布筹备大规模内容推送，并对与这些计划相关的赞助合作持开放态度，但他们相信，无论有没有赞助支持，他们的 GTA 内容本身就已经会带来可观收益。

“很多创作者真正关注的是，‘嘿，我想围绕这个重头时刻为我的社区创作出我能创作的最佳内容，而我不想因为潜在品牌介入、告诉我由于敏感性不能做游戏中的某些元素而受到限制，’” rEvolution 机构高级副总裁 Chris Mann 在接受 GamesBeat 采访时说。“聪明的品牌会明白，虽然少了那些机会，但品牌其实有一些非常令人兴奋的机会，可以在没有创作者参与的情况下借势这个 GTA 时刻。”

文章 随着 GTA VI 临近，广告商正在制定借势这股热潮的行动手册 首次发布于 GamesBeat。