Amazon GameLift Streams 如何提升 Twitch 上的游戏可发现性

如果你能即时试玩一款游戏会怎样？无需下载。无需等待。无需额外登录。只需真实的游戏画面，直接串流到你的浏览器。

游戏发现仍然是游戏行业最棘手的挑战之一。每年，数千款游戏在 PC、主机和移动平台上发布，但从这看起来挺有意思到我要试试的路径仍然出人意料地艰难；从观看到体验的跨越仍然需要太多的投入。

对于开发者和发行商来说，这一差距甚至更大。打造一款出色的游戏只是成功的一半；如果没有让玩家亲身体验的途径，建立玩家群体就只能依赖二手印象。预告片能制造热度，评测能建立可信度，但两者都无法取代让玩家亲自体验游戏所带来的参与感。

这就引出了行业多年来一直在试图回答的问题：如何在玩家最感兴趣的那一刻，大规模地将游戏呈现在他们面前？

问题所在

在 PC 上，历史答案一直是：你做不到。至少不容易做到。

传统游戏演示版一直被锁定在单一平台上，将触达范围限制在已经浏览该商店的玩家，而忽略了生活在其他平台的数百万用户。这些演示版需要下载，占用大量存储空间，安装耗时不便，且需要及时的设置，形成了一道过滤掉随意兴趣的门槛。即便演示版可用，体验往往也停留在表面：一段引导式的 5 分钟（或更短）的走查，并不能代表真正的游戏体验。

结果如何？太多步骤、太多障碍、太多摩擦，横亘在一个好奇的玩家和一款他们可能会热爱的游戏之间。发现与体验始终割裂，尤其是在 PC 系统上，这一差距在规模层面持续存在。

解决方案

图 1：Palworld 的游戏画面，这是 Amazon GameLift Streams 实时即时游玩演示之一

Amazon GameLift Streams 即时游玩演示旨在弥合这一差距。

这个概念很简单：玩家在 Twitch 上看到一则广告，点击播放，即可从浏览器直接进入游戏。这是一段真正的高保真 AAA（高预算、工作室制作）体验，无需下载或安装。游戏通过 AWS 云基础设施实时串流：视频和音频传输到玩家端，输入信号回传到服务器，与游玩本地安装的游戏相比没有任何可感知的差异。

但真正让这项技术有意义的是体验的深度。玩家可以使用实际游戏获得 15 至 20 分钟不间断的游戏体验；足够时间去探索、形成判断，并了解这是否是他们愿意投入的东西。这是在无需购买游戏的承诺下最接近拥有感的东西，恰好在玩家最感兴趣的那一刻呈现。

面向开发者和发行商

对于游戏工作室而言，运营负担极小。发行商只需提供可执行的游戏构建包，Amazon GameLift Streams 便会管理整个流程：在 AWS 网络的 Amazon Elastic Compute Cloud（Amazon EC2）实例上进行全球基础设施部署、确保串流体验达到标准的质量保证、玩家参与度的分析与报告，以及保持演示持续在线的运营工作。

这一点之所以重要，是因为它大幅降低了历史上使 PC 演示对大多数玩家来说不切实际的那些摩擦。尽管这一渠道一直存在，但下载、存储需求和平台锁定意味着只有最忠实的玩家才能完成体验。如今，发行商可以在没有那些传统取舍的情况下，将他们的游戏展示给互联网上最活跃的游戏受众。基础设施完全托管，受众已经就位，体验本身不言自明。

工作原理

图 2：Instant Play Demo 工作流程图

该流程始于发行商向 AWS 提供其游戏的无数字版权管理（DRM）二进制构建版本。随后，AWS 将该构建版本上传至 Amazon Simple Storage Service（Amazon S3）存储桶，并为其配置流式传输。从该节点起，一切均由 AWS 自动管理：基础设施自动扩缩容、计算和 AWS 区域选择，以及流优化，工作室无需进行任何手动配置。在分发方面，AWS 与发行商所选定的平台合作，实现基于浏览器的游戏落地页和行动号召。

当玩家通过 Instant Play Demos 启动游戏时，Amazon GameLift Streams 会编排一个会话，并在玩家的浏览器与云实例之间建立一条直接的 WebRTC 连接。服务器负责繁重的工作（渲染图形、运行游戏逻辑、处理物理运算），并实时向玩家发送压缩后的视频和音频帧。玩家的键盘、鼠标和手柄操作等输入通过同一条低延迟连接流回服务器。最终呈现的是一种完全可交互的体验，整个运行过程都在云端完成，玩家的设备上无需下载或安装任何内容。

与 Twitch 的探索与实验

即时游玩演示要取得成功，仅靠出色的技术是不够的；它需要一个玩家已经高度投入且天然充满好奇心的平台。Twitch 正是这样一个平台。

Twitch 是全球领先的游戏直播服务，拥有60% 的全球市场份额，平均每月访客超过 1.05 亿。作为亚马逊旗下的服务，与 Amazon GameLift Streams 的合作可谓天作之合：亚马逊云基础设施与其最具影响力的面向消费者的游戏服务相结合。

但让 Twitch 格外适合即时试玩演示的，不仅是平台的规模，更是它的受众。Twitch 的观众并非被动地刷着页面；他们正主动沉浸在游戏文化中，观看自己信任的创作者，在聊天中发现新游戏，并不断寻找下一款要玩的游戏。当即时试玩演示出现在这样的环境中时，它不会让人觉得是一种打扰；它直接回应了那份已然存在的好奇心。

尽管仍处于探索阶段，早期结果令人鼓舞。如今，即时试玩演示已在 Twitch 上覆盖五款游戏：Dragon Age: The Veilguard、REANIMAL、Palworld、World of Tanks: HEAT 和 Crimson Desert。试玩演示结束后，玩家会看到一个行动号召，链接到 Steam（一个流行的 PC 游戏市场）上的游戏页面，他们可以在那里购买完整游戏。尽管这是可选的，20%–40% 的玩家会在试玩结束后选择访问商店页面。与传统广告位相比，这代表了玩家参与游戏发现方式的根本性转变。在真实试玩后访问 Steam 商店的玩家并非冲动点击；他们已经体验了游戏的感觉，现在正在做出是否购买的知情决定。

结论

即时试玩演示仍处于早期探索阶段；它提供了一个由 Amazon GameLift Streams 驱动的方案，最初源于一个疑问，如今已取得了显著成效。

我们认识到，当你将好奇玩家与其感兴趣的游戏之间的障碍降到最低时，一些变化就会发生。玩家不再只是浏览，而是开始主动探索，因为真实的游玩体验会激发真实的意愿。

Twitch 是第一个将这一体验落地的平台，但机遇正在扩大。未来计划将即时试玩演示扩展到亚马逊业务的更多领域，从而拓展开发者与新玩家和现有玩家建立联系的途径。

想看看实际效果？在 Twitch 上亲自体验即时游玩演示，无需下载、无需登录，直接开始游戏。如果你是希望将你的游戏作品带到即时游玩演示的开发者或发行商，请了解 Amazon GameLift Streams 以获取入门指南。我们很想听听你的想法。请在下方评论区分享你的体验。