今年0款新游进全球收入前20，AI却在加速更多游戏的发布

|前言

当前实际生活中，共享单车（或电动车）因成本合理、租借简单，很好满足了人们短距离出行的需求。

但不少人可能已经忘记，约10年前的2017年，曾发生过一场“共享单车大战”。

当时资本涌入后，各家公司疯狂投放共享单车，街头很快堆满了远超实际需求的车辆。用户没有同步增加，单车却越投越多，维护、折旧和运营成本不断上升。最终，悟空单车、町町单车、小蓝单车等相继倒闭，ofo也陷入经营危机。

如今，很多人在用AI做换皮或做玩法创新，各大巨头也纷纷入局，用“AI辅助开发游戏”的噱头来扩大用户池，市场上大量涌入新游。

这种现象像极了上面提到的“共享单车大战”时期。而经过近10年的发展，共享车慢慢回归到它本来的位置。同样的道理，当收益长期无法覆盖Token消耗的成本后，大家自然会相继退出。

与此同时，近期笔者注意到Aream根据Sensor Tower数据统计了全球手游近12个月的内购收入。今年上线的新手游，没有一款挤进前20名。

更值得关注的是，榜单前20名中，有13款已经上线超过4年，占比达到65%；上线不满两年的只有3款，其中《Kingshot》和《三角洲行动》上线于2025年，《Last Z》上线于2024年。

与此同时，做游戏的门槛正在快速下降。

比如，Google与Unity宣布合作开发新的AI游戏平台。用户未来可以用自然语言生成和修改游戏，并直接接入排行榜、多人匹配和社区功能。

一边是AI让更多游戏加速涌入市场，一边是收入头部越来越看不到新面孔。游戏更容易做出来了，成功却离大多数新品更远了。

|AI正在推高新游供给

过去，一个人想把创意做成游戏，至少要跨过程序、美术、策划和测试等多道门槛。现在，AI已经可以辅助写代码、生成美术、制作关卡，甚至将一句描述变成能玩的原型。

Steam已经提前出现了变化。对超过5.3万款游戏的统计显示，2024年发布的游戏中，10.9%披露使用了生成式AI；2025年升至19.9%，2026年前7个月达到30.8%。

Steam不是手游市场，这组数据不能直接解释手游收入榜为何固化。但它说明：AI正在提高游戏的生产速度，新产品只会越来越多。

玩家每天仍然只有24小时，愿意投入游戏的时间和金钱也没有同步增长。

AI无法替开发者获客、强制让玩家玩游戏。当制作门槛下降，市场不会自动增加同等数量的赢家，更多产品只会争夺同一批玩家。

|新品要从老游戏手中抢走玩家

一款新游戏上线时，面对的不是几年前刚刚上线的老游戏，而是它们持续运营多年后的版本。

这些产品已经拥有大量关卡、角色和活动，商业化也经过了反复调整。玩家在其中积累了进度、社交关系和付费习惯，退出游戏需要付出实际成本。

运营越久，团队越清楚什么内容能让玩家回来、什么活动能带动付费；用户越多，社交关系也越稳定。这些优势会随着时间继续累积。

因此，玩家尝试一款新游戏的隐性成本在增加。特别是当前新游大都呈现出同质化、乏善可陈的玩法面孔。

从原来的游戏中抽出时间，放下已有的进度和关系，再去学习一套新规则，对于玩家而言，心理摩擦越来越大。

新游争夺的是老游已经占据的玩家时间和预算。

|立项不能只验证Core

AI可以帮助团队更快地制作原型、补充美术和测试玩法，让“做出一款能玩的游戏”越来越便宜。

但一个新玩法，主要解决的是玩家愿不愿意尝试。进入收入头部，还要继续深耕四个领域：

任何一环没有扣住，下载量都很难变成长期收入。这也解释了为什么新游戏不断出现，收入榜头部却很少发生变化。

AI提高了游戏的生产效率，老游戏的优势却来自多年积累的内容、用户和运营经验。后者对前者属于降维打击。

这组数据并不是在劝团队少做创新，而是提醒研发团队：立项时不能只验证核心玩法，还要尽早判断产品能否获客、留存、变现和持续更新。

AI让更多人拿到了入场券，却没有增加头部席位。

未来很长一段时间内，行业都将面对一个问题：游戏已经做完、顺利上线，却没有足够的玩家发现它、留下来并持续付费。

笔者在文章游戏太多了！就算你的游戏上平台推荐也没啥卵用了中也表达了类似的看法：市场仍然需要新玩法，但不再轻易奖励只有新玩法的产品。新品要进入头部，必须围绕玩法建立一套能长期经营用户的完整体系。